Roblox es una plataforma de juegos en línea que permite a sus usuarios participar, compartir y hasta crear experiencias interactivas en un mundo virtual. Con más de 55 millones de usuarios activos diarios, se ha posicionado como una herramienta poderosa para atraer audiencias jóvenes, especialmente la Generación Z y Alfa. Su atractivo radica en su capacidad para conectar personas a través de experiencias lúdicas e inmersivas que promueven la creatividad y la interacción social.
El potencial de Roblox para la publicidad y mercadotecnia es significativo, ya que permite a las marcas construir mundos personalizados que promuevan la lealtad y el reconocimiento de sus productos. La plataforma facilita la creación de entornos inmersivos y dinámicos. Más allá de la publicidad tradicional, con mensajes unidireccionales, en Roblox se pueden crear eventos virtuales y promover la venta de artículos digitales asociados a una marca. Esto ofrece una nueva manera de conectar con una audiencia que valora la autenticidad y la interactividad.
A continuación, presentamos opciones para desarrollar proyectos de marketing en Roblox, a través de algunas agencias líderes en la industria que ya han demostrado experiencia en el entorno de esta plataforma.
BrandNewVerse es una agencia creativa basada en Madrid, que se especializa en diseñar experiencias virtuales a gran escala dentro de Roblox. Ha trabajado con grandes marcas para crear mundos virtuales personalizados, destacando en el diseño de entornos que refuercen la identidad de marca y promuevan la interacción de los usuarios. Sus proyectos incluyen desde eventos virtuales hasta juegos interactivos que capturan la atención de sus públicos objetivo.
Kids Corp Limited se centra en el desarrollo de estrategias de marketing para el segmento infantil y juvenil en plataformas digitales como Roblox en el mercado de América Latina. La compañía cuenta con una amplia experiencia en análisis de datos y segmentación, lo cual les permite crear experiencias que se alinean con los intereses y comportamientos de los usuarios más jóvenes. Han colaborado con marcas globales para lanzar campañas que resuenan con los jugadores de estas generaciones.
Disandat es una agencia en la Ciudad de México que ha innovado en el campo del marketing digital, integrando su experiencia en la creación de contenido interactivo y gamificación. Enfocada en el desarrollo para Roblox, ofrece servicios en marketing, gaming, edutainment, branding y desarrollos de e-commerce. Con proyectos que van desde aventuras narrativas hasta promociones integradas con recompensas, Disandat ayuda a las marcas a alinear sus estrategias con objetivos de mercado específicos y representa una opción singularmente versátil para las empresas que buscan mejorar su presencia en Roblox.
Gaming Partners se enfoca en la monetización y optimización de experiencias en Roblox. Como parte del nuevo programa de socios de la plataforma, la agencia se ha posicionado como un actor clave para las marcas que desean desarrollar publicidad inmersiva y optimizar su presencia dentro de Roblox. Ofrece su experiencia en la creación de contenido 3D y ha trabajado con marcas para desarrollar experiencias que atraen a millones de jugadores cada día.
Freelancers. Otra alternativa para las empresas es trabajar con freelancers especializados en el desarrollo dentro de Roblox. La consulta de directorios de proveedores como Fiverr y Sortlist permite localizar desarrolladores independientes con experiencia en la plataforma que pueden colaborar en proyectos personalizados a menor costo que las agencias tradicionales. Esta posibilidad resulta ideal para empresas que buscan explorar la plataforma sin realizar grandes inversiones iniciales. Por otro, requiere una estrecha colaboración entre cliente y proveedor para definir las estrategias más efectivas para las metas de negocio que se propongan, una materia en la que las agencias antes mencionadas tienen toda la pericia necesaria.
El uso de Roblox en publicidad y mercadotecnia aún es reciente, por lo cual es de esperar que el número de agencias y expertos crezca conforme las marcas descubran el potencial de este ecosistema. A medida que más empresas se familiaricen con la plataforma, veremos un incremento en la cantidad y calidad de las experiencias publicitarias.
Lo más importante es saber que Roblox ofrece una oportunidad única para que las marcas interactúen con audiencias jóvenes de una manera auténtica e inmersiva. Dar los primeros pasos en esta plataforma, mientras el mercado continúa evolucionando y generando nuevas formas de conectar con el público, se consigue con mejores probabilidades de éxito a través de agencias que ya cuentan con experiencia en la materia.