Llegó a Disandat una nueva misión, llevar la icónica experiencia de Carl’s Jr. a un nuevo playground, uno donde no hay resbaladillas ni albercas de pelotas, sino avatares, desafíos y un universo de posibilidades: Roblox.
El Reto: ¿Dónde Juegan los Niños?
Carl’s Jr. es una marca legendaria, un titán de las hamburguesas. Pero se enfrentaban a un desafío interesante: a diferencia de otros, no cuentan con un área de juegos física para los más pequeños. Entonces, la pregunta era clara: ¿cómo conectar con las nuevas generaciones en su propio territorio y ofrecerles un espacio de diversión que llevara la estrella de Carl’s Jr. en el corazón?
La respuesta fue clara: si no puedes construir un playground físico, ¡construye uno digital que rompa todas las barreras! Y ahí es donde Disandat entró a la partida.
Presiona Start: Nace “Star Arena” para Carl’s Jr.
Nuestra misión fue más allá de solo “hacer un juego”. Se trató de diseñar una experiencia digital que encapsulara la esencia de la marca en el lenguaje del metaverso. Así nació “Star Arena”, un juego competitivo y vibrante dentro de Roblox, donde los jugadores se enfrentan en una serie de desafíos llenos de acción y adrenalina.
Como buenos estrategas del Gamedesign, nos enfocamos en mecánicas que fueran un imán de diversión:
Gameplay Competitivo: Inspirados en los juegos de eliminación por rondas, creamos niveles como el “Burger Fall Challenge” o la “Crazy Field Race”, donde solo los más hábiles llegan a la final. ¡La tensión era real!
Branding Integrado: Plasmamos la identidad de Carl’s Jr. en cada rincón del juego, desde la estética hasta los items para los avatares, logrando que los jugadores sintieran la marca en una experiencia inmersiva, no invasiva.
Eventos de Temporada: El juego se convirtió en el complemento perfecto para las campañas del mundo real. ¿Super Bowl? ¡Lanzamos skins de fútbol americano! ¿Día del Niño? ¡Estrellas especiales para celebrar!
El Side-Quest Creativo: La Invasión de los Kaijus
Uno de nuestros mayores logros fue la activación para la película de Godzilla. Sin poder usar la licencia directamente, ¿qué hicimos? ¡Un workaround épico! Creamos una batalla campal donde los jugadores podían equipar a sus avatares con “pijamas” estilizadas de gorila o lagarto gigante para destruir una ciudad de juguete.
Balanceando el Juego: La Economía Interna
Todo buen juego necesita un sistema de recompensas que enganche. Por eso, desarrollamos una economía interna de “Star Coins” para que los jugadores pudieran customizar sus avatares. El reto fue balancear la obtención de monedas para que representara un desafío divertido, manteniendo la competitividad sin caer en la frustración. ¡Fue un trabajo de diseño fino que demostró que entendemos cómo funciona el corazón de un gamer!
¡High Score! Los Resultados
Los números hablan por sí solos y son la prueba de que la estrategia fue un éxito rotundo. Durante los días de activación en las sucursales, donde los niños podían jugar mientras esperaban su comida, logramos:
Más de 10,000 visitas al juego.
Un impresionante tiempo promedio de juego durante su campaña de 8.5 minutos en priomedio por usuario.*
Logramos transformar un tiempo de espera en una experiencia de marca memorable y súper divertida.
Game Over… ¿o Siguiente Nivel?
Este proyecto con Carl’s Jr. es el ejemplo perfecto de la filosofía de Disandat: usar el diseño de experiencias y la psicología del juego para crear conexiones reales entre las marcas y sus audiencias. No solo construimos un juego; abrimos un portal para que Carl’s Jr. conviviera, jugara y creciera junto a su comunidad más joven.
¡Y esto apenas comienza! En el mundo digital, siempre hay un nuevo nivel por desbloquear.
*Del 8 de enero de 2024 al 31 de mayo del 2024
Experimenta: https://www.roblox.com/es/games/15627302247/Carls-Jr-Star-Arena
